Фирменный стиль — это единая система визуальной идентификации компании: логотип, цветовая палитра, шрифтовая пара, графические элементы и правила их применения. Все элементы разрабатываются взаимосвязанно, чтобы любой носитель был узнаваем вне зависимости от контекста.

Брендбук фиксирует эти правила в виде документа: охватывает полиграфию, digital-каналы, наружную рекламу и оформление помещений. В комплект входят редактируемые шаблоны для Word, PowerPoint и часто используемых рекламных форматов, чтобы команда заказчика могла самостоятельно создавать материалы в рамках стиля.